Nasceu através de um forte desejo de colaborar positivamente com o desenvolvimento sociocultural dos jovens ferrazenses, no sentido de orientá-los sobre o perigo de uma vida desregrada. Para isso, teríamos falar com uma linhagem própria da realidade deles. Sendo assim, foi criado o personagem ‘Obaminha’ que aborda assuntos com base em estatísticas no campo da criminalidade e déficit escolar - centrado numa linguagem simples e direta. 

  O personagem é uma criança que possui os princípios de correção éticos, morais e sociais. O objetivo dele é chamar a atenção do público jovem para os valores que estão se dissolvendo dado o brusco aumento da criminalidade. E fazer com que os adolescentes cresçam calcados em valores duradouros. Além disso, tomar como exemplo a sua própria história de vida para provar que é possível emergir da miséria a uma vida de conquista - dentro de uma realidade tão hostil em que viveu o presidente dos Estados Unidos, Barack Obama.   

Ismael Ambrósio incorporou a figura do Obaminha, pois a realidade de vida de ambos se confunde. Ismael foi criado na periferia de Ferraz e enfrentou todos os sobressaltos impostos pela sociedade com coragem e determinação. Este ato louvável o fez vencer a pobreza e alcançar uma vida digna, tanto que, se tornou secretário municipal na gestão do prefeito Jorge Abissamra (PSB).

Este projeto une Ismael Ambrósio e Obaminha em uma única luta: moldar um futuro digno a esta geração. Utilizando uma ferramenta que muitos abandonaram: a cultura. Este jornal traz em suas páginas assuntos relevante que podem determinar caminhos, mudar hábitos e abrir novos horizontes. Basta abrir uma página para notar que o alvo principal é sempre o jovem e suas necessidades. Tanto que há um espaço destinado para criações artísticas e redações onde são escolhidos 4 vencedores, que são premiados com cursos e brindes, todos doados por patrocinadores do jornal.